THE BRANDERY WINTER 2011
“CHANCES FOR CHANCES”

La feria de moda urbana y contemporánea The Brandery ha abierto sus puertas los días 26,27 y 28 de enero y ha apostado por el lema “Chances for Chances”, dejando claro que hay que innovarse, promover cambios, concebir nuevas actividades y crear oportunidades de negocio todo con el fin de esquivar la crisis.

Uno de los principales cambios en esta edición ha sido la amplificación de la feria a nuevas artes. Además de moda y tendencias, la organización ha estrenado la zona “Fashion & Living” dedicada al diseño industrial, objetos cotidianos diseñados por modistos (Carolina Herrera, Custo Dalmau, Yves Saint Laurent, Hugo Boss, Antonio Miró, Karl Lagerfeld, Agatha Ruiz de la Prada, Yves Saint Laurent, Lacoste, Ángel Schlesser, Amaya Arzuaga…)





En el Retail Innovation Space, en este espacio se han expuesto las últimas novedades en tecnología para sacar el máximo partido a los establecimientos del retail: Probador Virtual, Códigos Bidimensionales QR, Identificación Por Radiofrecuencia, Pantalla interactiva, Iluminación led, Aromaterapia y Magic Mirror.





THE BRANDERY ESTRENA PASARELA

Otra de las novedades en The Brandery ha sido el espacio denominado “The Brandery Catwalk”, que contó con una pasarela de cuatro rampas formadas por piezas de mecano, con desfiles diarios de las colecciones de otoño- invierno 2011-2012 y además con el backstage semi abierto al público.




Entre todos los desfiles del salón, dos de ellos han causado mucha expectación el de Custo Barcelona y el de la firma italiana Phard.

CUSTO BARCELONA IMPULSA A THE BRANDERY

Coincidiendo con el 30 aniversario del comienzo de los hermanos Dalmau en la moda, Custo Barcelona ha lanzado Custoline, un regreso a sus orígenes “Volvemos al nombre y al proyecto inicial, el que vio la luz hace ya 30 años” ha afimado Custo.



Custoline es la imagen más sensual y rebelde de la firma y son prendas que se pueden lucir en cualquier momento del día. Destacan los estampados hippies con Paisley así como los étnicos, con motivos navajo y el print animal. Leggings con efecto tie dye y cazadoras con piel indispensables para el invierno. La tendencia militar y los botines de montaña con sherpa.



En cuanto a los tejidos Custo Dalmau nos ha comentado “El algodón, el modal y el lyocel serán los tejidos de la línea Custo line y la seda y otros más importantes se reservarán para Custo Barcelona”.




El diseñador tras la buena acogida de los primeros perfumes Custo Barcelona Woman y Man, ha lanzado una nueva fragancia que bebe del ADN de la marca y celebra el alma de un proyecto de moda que ya es un estilo de vida: Pure Custo Barcelona, así expresó Custo el nuevo reto “Con la fragancia también he querido volver al principio: recordar lo que buscábamos cuando lanzábamos la marca: Frescura y libertad creativa para hacer algo nuevo, distinto, algo que no existía en el mercado”. Movido por sus deseos de liberar la moda de corsés preestablecidos, encontró nuevas vías de expresión aunque para ello tuviera que romper con muchas normas, rediseñar una botella de cerveza Estrella Damm, un velero, un avión, una Harley Davidson y un coche.



También ha anunciado un nuevo proyecto “Estoy lanzando unas tiendas de 50 metros cuadrados “Custo accesorios”, objetos pequeños, enganches y souvenirs que en julio verán la luz”


Foto cedida por el fotógrafo: David Delgado

PHARD LANZA SU COLECCIÓN MASCULINA

La firma italiana Phard, con Albert Pecamins al mando, comentó que “la marca lleva muchos años vistiendo a la mujer y este otoño-invierno 2011 presenta una colección muy bien estructurada, en la que su diseñadora Mónica Bonzano, ha plasmado las necesidades de la mujer, con un muestrario de categoría pensado para todos los momentos del día que resalta la belleza femenina (office, beauty center, to the park, cóctel y disco nigth)”. La marca italiana ha elegido la feria The Brandery para presentar en primicia el desfile de su nueva colección masculina. Sobre la pasarela destacaron piezas urbanas, chaquetas entalladas, diversidad de plumíferos y trajes los de las prendas son el blanco, negro y gris. Además la firma dispone de una tienda propia estratégicamente ubicada en el Paseo de Gràcia de Barcelona.




Este año bajo el marco The Brandery las calles de Barcelona se han inundado de numerosas propuestas como “The City”.




BARCELONA, ESCENARIO DE MODA

A lo largo del Paseo de Gracia de Barcelona, se exhibe Shoot’n The City, una exposición de 50 retratos realizados por fotógrafos de la talla de Manuel Outumuro, Sergi Pons, Xevi Muntané o Antoni Bernad.



La Fashion Tour Coca- Cola Light, que muestra botellines de Coca-Cola de más de dos metros de altura personalizados por diseñadores de moda como David Delfín, Amaya Arzuaga, Miriam Ocariz o Lydia Delgado en Avenida Cristina de Barcelona.



THE BRANDERY WELCOME DINNER

La fiesta organizada por Fira Barcelona para dar la bienvenida a sus visitantes, empresarios, coolhunters, bloggers, modelos, fotógrafos, estilistas, buyers y personalidades del mundo de la moda.



El evento empezó con la proclamación del ganador del concurso de escaratismo “Windows in the move”: Phard. En la imagen la directora de la revista Woman y Pere Camprubí, Director del Área de Expansión de la Fira de Barcelona y del The Brandery, hacen entrega del premio a Albert Pecamins.



La noche siguió acompañada por la música elegida por Advanced Music, productora del Festival Sónar y responsable de la musicalización de todos los eventos del salón. A continuación y por la derecha, José María Peiró (una firma potente de novias), acompañado de amigos.



Empar prieto (Directora de la revista Woman) y Alicia Miralpeix


Paralelamente a las actividades propias de la feria, The Brandery ha presentado una exposición con las imágenes en gran formato del calendario de Harper’s Bazaar, protagonizado por Sheila Márquez con diseños de Swarovski.



THE BRANDERY UN LABORATORIO DE IDEAS

Por otro lado, aparte de todos los eventos que se han organizado dentro del recinto ferial dedicados a la moda como los desfiles, exposiciones y las fiestas, en otra área del salón en The Laundry, el lugar donde The Brandery reúne especialistas (Andrés de la Dehesa), analistas (Alfons Durán-Pich) empresarios (Feli Benítez), profesionales de la moda (Isabel Mesa), filósofos (Inma Peñaranda), economistas (Leopoldo Abadía) y expertos de las más prestigiosas escuelas de negocios de Barcelona e internacionales (Javier Nieto), para debatir sobre diversos temas relativos al mundo de la moda, la creatividad y las tendencias. Este espacio de reflexión ha acogido también el segundo encuentro de bloggers con Marta Hita, Cristina Morales y María Jimenez entre otros.



THE BRANDERY ESCAPARATE DE TENDENCIAS

The Brandery es el escaparate ideal para conocer las tendencias de la próxima temporada.




La inspiración “folk”, lo “étnico”, el “neo hippy,” formas futuristas, desestructuradas y la estética militar triunfan sin lugar a duda. Alrededor de 150 marcas se han dado cita en el salón para mostrar sus novedades ( Aggabarti, Lola Casademunt, Lollipops, North Sails, Salsa, Savage Culture, Sky Replublic, Yamaha, Old Tailor, Calvin Klein Shirts, Exé, Bande Originale, Ayfee, Cottonfild…)

Solo hace falta echar un vistazo a las nuevas prendas que presentan las marcas para darse cuenta que la inspiración boho chic es real. American Vintage apuesta por los tonos color tierra y el aire folk. La firma Flamenco recupera sus clásicos y rescata sus vestidos y camisetas lenceras con mangas de mariposa y los jerséis de punto rústico.



Cuando la moda parece arte, Magnetic Project Ibiza, cuenta con los derechos de reproducción de la obra de diferentes artistas pictóricos, por lo que plasman sus cuadros en las camisetas.



Dos pesos fuertes en esta edición han sido Agatha Ruiz de la Prada con sus característicos volúmenes y Amaya Arzuaga con Maille, una línea joven, elegante, de diseños futuristas y con formas drapeadas o algo desestructuradas en otros casos que han cautivado sin duda.




En los zapatos los reyes indiscutibles son: el botín con pelo de coyote, las bailarinas de Buffalo y las botas roqueras de hebillas, cordones, tachuelas y plataformas de la firma New Rock Original.




El Ayuntamiento de Barcelona ha estado muy integrado en la promoción económica de la Moda y entre ellos cabe destacar: Liz Monfort, Directora General (disseny, moda i tendencias), Roger Pallarols (Regidor de comerç i de la Petita i Mitjana Empresa), Xavier de Balaguer (Director Proyecto Moda Ajuntament de Barcelona)



Texto y fotos: Alicia Miralpeix

ENTREVISTA A DORI COUÑAGO
CON MOTIVO DE SU ÚLTIMO LIBRO
“PRINCESA VIRTUAL”



Estos días he conocido a la escritora Dori Couñago, versada en moda, belleza y alquimia, una mujer muy especial, “una fuera de serie”, alguien que nació para servir y ayudar a todo el mundo que enseña a las mujeres a quererse tanto por dentro como por fuera. La literata gallega, he hecho de la escritura su profesión y regresa a la palestra con un nuevo libro, “Princesa virtual” (Ed. Seyce).

Dori Couñago, licenciada en Filología Hispánica fue directora de un centro de belleza en Portugal hasta que vivió dos acontecimientos desagradables que cambiaron su vida para siempre: la extirpación de la vesícula y un accidente de tráfico. Durante la convalecencia creó, “El juego de Doras y pepes” (ECU) y luego “Bella por dentro, bella por fuera” (Arcopress), una biblia del cuidado personal , una guía donde se recogen dietas, nutrición, cuidados médicos, prevención, trucos de maquillaje, belleza corporal o ejercicios con la finalidad de hacer que las personas sean más felices y sanas.



Tras el éxito de esta última obra, se dio cuenta que también tenía que ocuparse de la belleza interior, ya que esta acaba por traspasar al exterior y nació “El poder es solo tuyo” (Arcopress), una obra que ayuda a ver el vaso siempre medio lleno y la vida como un regalo, donde enseña a la mujer que ella es la protagonista de su vida y que la felicidad de los otros pasa por la de ella misma.



Aunque se declara eternamente positiva, ha escrito también su obra más aguda “Hombres vacíos mujeres sin brillo” (IPunto Ediciones), donde enseña a percibir comportamientos de maltratadores mediante narraciones de mujeres que han pasado por este difícil trance. Siguió con “Bullying: terror en la escuela” (Ediciones Seyce) donde dio voz a aquellos a los que les silencia el miedo: los niños.



LA PRINCESA VIRTUAL

Ahora con “Princesa Virtual”, la escritora juega a unir las redes sociales con la vida de la novela de caballeros fusionándolas con ayuda del sentimiento más universal: el amor.
El libro tiene la frescura del “Diario de Bridget Jones” porque las protagonistas de ambos libros son mujeres del siglo XXI que llegada a una cierta edad y con un grado de independencia plena, se encuentran realmente solas y abatidas, pero con una gran diferencia, la protagonista de “Princesa Virtual” toma las riendas de su vida y alcanza sus metas. Para ello la autora no dudará en Incluir : diversión, moda, lujo y amistad ingredientes de la película ”Sex and the City”.



ENTREVISTA A DORI COUÑAGO

-¿Por qué eliges temas tan actuales para tus novelas?

Porque siempre me coloco en el lugar del lector y quiero escribir aquello que a mí me interesaría leer y no ser una Jim Carrey de las letras, quiero más, quiero ser una Meryl Streep con una baraja de papeles por interpretar, no apenas un género.
El pasado debió ser muy interesante pero yo vivo hoy y no tengo la garantía del después ni pienso que “agua pasada mueva molinos”.


-En el libro “La Princesa Virtual”, temas como la moda y la belleza siempre están presentes e incluso das consejos para cuidarse y quererse más ¿Crees que el mundo de la moda y la publicidad están dando mensajes erróneos a los jóvenes? ¿Qué solución propones?

Actualmente no es tanto el mundo de la moda que nos transmite un mensaje equivocado es más la prensa rosa en general y las críticas que hacen a las personas cuando éstas son encontradas en el supermercado o en la playa. ¿Cuál es el problema de no ser perfecto? Nadie lo es, es un concepto abstracto que nosotr@s nos hemos querido creer nada más. La perfección es como los Reyes Magos para los niños. Los adultos hemos querido creer que existía y eso nos está trayendo consecuencias tan negativas como que ahora la anorexia no se manifieste únicamente en adolescentes y cada vez más en señoras de cuarenta años.
La solución es tan sencilla que la mayoría de las personas escapan de ella, como cuando di los consejos para adelgazar en el “Bella por dentro, bella por fuera”, cuando te sientes bien por dentro, cuando te amas, cuando te conviertes en la maga que convierte virtudes en defectos sólo con quererlo (la mente es un arma infalible), cuando contagias tu sonrisa y tu buen humor, cuando te das cuenta de que “comportamiento genera comportamiento” y no te enfadas a la primera de cambio ahí, en ese momento pasarás de ser, serás infaliblemente IRRESISTIBLE.




-Estarás de acuerdo que poner modelos de seis años pintadas y maquilladas en actitud provocativa (Vogue francés), demuestra que esta sociedad tiene algunas grietas. ¿Cuáles?

La primera grieta está en casa de los padres de estos niños pero no es reparada y por eso cada vez el fenómeno se da con más frecuencia y va creciendo tal cual una bola de nieve hasta que se convierte en una imparable avalancha.
Los franceses siempre han pensado que la moda está hecha para minorías, no es casual que en una boutique de París no encuentres tamaño mayor que el 38 o 40. A partir de ahí tienes las tiendas vulgares para “hipopótamos y seres extraterrestres que lleguen al IMC normal.”


-En el libro también te expresas como en una novela Caballeresca ¿Por qué?, ¿Con que fin?

¿No te ha encantado, Ali, a qué es verdaderamente romántico sentir a un hombre postrado a los pies de su dama? Yo no quiero anclarme en el pasado pero si recibo algo así como “t kiero muxo” en el propio momento me muero del susto y por supuesto sería el primer y último mensaje del remitente (risas).
El amor es demasiado bonito como para maltratarlo con palabras, cielo, hay que cuidarlo y elogiarlo con sustantivos y muchos, muchos adverbios (casi no se usan y los acabados en “-mente” son tan románticos… ¡parece que te dejan con ganas de más!)




-En la Princesa Virtual a través de Siete, la protagonista, abogas por una correcta relación con la comida, ¿Has tenido problemas de anorexia o bulimia en la época de modelo? O ¿Has vivido de cerca algún caso? ¿Cuál es el mensaje que quieres dar a las mujeres y hombres sobre este tema?

Infelizmente sí, he padecido anorexia seguida de bulimia cuando tenía entre los 20 y los 22 años. He pasado de 40 a 73 kilos en menos de tres meses. Es la primera vez que hablo de ello, Ali, pero la diferencia de hacer hoy esta confesión y no antes está en TÍ, sé que no vas a distorsionar nada de lo que te cuento. Te puedo contar algo más y es que si hoy estoy viva es gracias a mi madre de ahí que en una de mis obras al principio haya escrito:

“A mi santa madre, que me dio la vida y me salvó de la muerte, no una sino más veces”

Me siento incapaz de dar cualquier tipo de consejo: primero porque quien lo sufre recusa escucharlos y segundo porque tampoco sé qué decir a quien pierde a un ser amado. Es tal la dureza del tema que hay que pasar por él para comprenderlo.


-La protagonista, Siete, experimenta un crecimiento evolutivo muy positivo y eso le beneficia en la consecución de todas las metas que se propone ¿Que lección te gustaría que obtuvieran los lectores?

Exactamente la misma que ella: todos podemos ser los protagonistas de nuestra vida, el amor no depende de lo que enseñas y sí de que lo ocultas, nada de lo que te plantees es inalcanzable (tanto en el plano personal como en el profesional) excepto aquello en lo que te limites, usa las canciones para sentirte fuerte y ¿por qué no? Perfúmate, pocas cosas nos hacen sentir mejor que el aroma de la belleza en nuestra piel.



-El amor también está presente en el libro y en sus diferentes vertientes ¿Por qué un amor virtual?

Porque estúpidamente la mayoría de las personas que nunca han entrado en una red de amigos piensa que está llena de perversión, mujeres provocadoras y ociosas, violadores, timadores, pedófilos…He querido, humildemente, dar una muestra de aquello que sí es posible que ocurra en el mundo virtual. Los sentimientos son reales. Cuando un amigo, al que jamás he visto me cuenta que sufre yo no finjo por el hecho de que no puedo tocarlo, le doy lo mejor de mí, aquello que ofrecería a mi compañero de clase.
La palabra virtual no es para menospreciar sino para explicar que dos personas no tienen una amistad como antes era entendida pero no por ello deja de ser menos intensa. Y, para la información de muchos, en Facebook hay muchas, muchas princesas y lo digo porque he tenido el placer de conocerlas.


Texto : Alicia Miralpeix

Fotos: Abade Rose

ORA-ÏTO
EL TRIUNFO DE UN VISIONARIO
DEL DISEÑO MODERNO



El poder de la imaginación es quizás la mejor arma para materializar nuestras metas. Como es el caso de un estudiante de diseño, que creó una página Web simulando tener una gran empresa y unos clientes importantes como Vuitton, Swatch o Apple, mostrando algunos prototipos de diseños ficticios por internet. Las empresas pirateadas, que no habían hecho ningún pedido, cuando se enteraron interpusieron una demanda por uso ilícito de marcas registradas. Demandas que retiraron debido al éxito de uno de los trabajos realizados de Ora-Ïto, un encargo real de Heineken en el 2002 su premiada botella de aluminio. Finalmente estas marcas acabaron encargándole proyectos reales.

Hoy el audaz diseñador Ito Morabito de 33 años, es uno de los diseñadores más influyentes del mundo, líder de un grupo de tecno-diseñadores, que bajo el nombre ORA-ÏTO difunde grandes creaciones innovadoras y futuristas con una impresionante cartera de clientes reales, porque no hay marca que no quiera trabajar con el diseñador, Toyota, Danone, Kenzo, Habitat, Christofle, Thierry Mugler, Nike, Adidas, Swatch, Levi’s y una lista interminable de grandes marcas.

HEINEKEN APOSTÓ POR EL ENFANT TERRIBLE DEL DISEÑO

Todos necesitamos a alguien que crea en nuestro trabajo para despegar profesionalmente. Heineken, la marca de Cerveza eligió a Ora-Ïto, con la idea de asociarse con el mundo del arte, diseño, moda y vanguardia. El diseñador ha realizado una versión renovada del modelo que nació en 2002 (la botella Alu), ganadora del Oscar al mejor packaging en Milán. Bajo el nombre de I-con, la botella de aluminio de color blanco se comercializa en los locales elegantes de Madrid, Barcelona, Valencia y Bilbao, en España.



ACIERTOS EN LA MODA Y BELLEZA

El genial diseñador se adentra en el mundo de la belleza, idea la colonia antidepresiva Smiley. Esta colonia, aparte de perfumar es un generador de felicidad que propone poner una sonrisa en tu rostro, con esencias frutales, cacao y Theobromine un bloqueador de adrenalina y aliviador de energía negativa.



Ha colaborado con importantes firmas de cosmética, como Guerlain para la cual diseñó una polvera para su colección Terracota y el frasco de la fragancia femenina de Guerlain “Idylle” que tiene forma de lágrima.



O la recién estrenada fragancia “MissPucci” de Emilio Pucci. El artista ha empleado diversas cintas de tonos rosas en forma de caleidoscopio que representan los conceptos se sofisticación y libertad de la mujer Pucci..También ha creado los envases para una fragancia de Adidas.



Las Paletas de maquillaje personalizables de Fred Farrugia, un concepto inédito, nómada, que permite customizar y personalizar tu paleta de maquillaje y llevarla a todas partes gracias a su formato novedoso en módulos que se enganchan entre ellos.



El bolso ergonómico y el futbolín de Louis Vuitton.




INCURSIÓN EN OTROS CAMPOS

Ora-Ïto también se divierte en idear espacios para nuevos estilos de vida, con proyectos arquitectónicos satíricos e imaginativos como Villa Gucci, una villa donde todo está sellado por la prestigiosa casa de moda.



Uno de los elementos más primordiales y necesarios para nuestra vida como es el agua también ha sucumbido a los dictámenes de la moda, la botella redondeada OGO de Ora-Ïto, muy popular en todo el mundo por ser un agua que contiene 35 veces más oxígeno que el habitual.



Un ordenador Apple de camuflaje,



El Huby, una bola blanca, para tener agrupados todos los cables, el del router, el del iPod, el del móvil…, y que puedas conectar al unísono 8 aparatos sin necesidad de ir tirando cables y más cables.



UN PASO MÁS HACIA EL FUTURO

El diseñador consigue revolucionar el mundo del arte-objeto basándose en el código Simplexity y en el sistema filosófico racionalismo práctico, que consiste en crear piezas de arte útiles y funcionales que dan una apariencia simple, pero que, en realidad, están construidas con unas funciones bastante complejas. La marca francesa Citroën siempre a la vanguardia en diseños futuristas gracias a Ora-Ïto, consigue fabricar una especie de Ovni.



Durante todo este tiempo ha trabajado en proyectos muy dispares, algunos incluso han sido verdaderos retos, porque lo que realmente le estimula son los trabajos arriesgados y siempre está abierto a propuestas profesionales inverosímiles. Cuando decide trabajar para una empresa se fija en que tenga un plan de responsabilidad social corporativa, que sea amiga del medio ambiente y que no utilice niños en el proceso de fabricación. Siempre ha defendido que el diseño debe mejorar la calidad de vida y que alcance una dimensión espiritual, porque cuánta felicidad es capaz de aportar un objeto, una casa, un bolso y un coche a su beneficiario.



Texto: Alicia Miralpeix
Fotos: Ora-Ïto